Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на обработку файлов cookie и других пользовательских данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
Помогли Белтелеком перевыполнить план по трафику сразу на два сайта — на 126,38%
Как медийная и контекстная реклама от Clickmedia помогла национальному оператору связи одновременно продвигать премиум−магазин техники и подписку на онлайн−кинотеатры.
-
Национальный оператор связи «Белтелеком»Бизнесу нужно было продвигать два направления одновременно. -
+26,38 п.п. к плану по визитамРеклама стала измеримым источником трафика.
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Маркетинг
Стратегии и исследования
Разработка
Аналитика
Unit-экономика
Брендинг
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Маркетинг
Стратегии и исследования
Разработка
Аналитика
Unit-экономика
Брендинг
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Маркетинг
Стратегии и исследования
Разработка
Аналитика
Unit-экономика
Брендинг
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Маркетинг
Стратегии и исследования
Разработка
Аналитика
Unit-экономика
Брендинг
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Маркетинг
Стратегии и исследования
Разработка
Аналитика
Unit-экономика
Брендинг
SEO-продвижение
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Маркетинг
Стратегии и исследования
Разработка
Аналитика
Unit-экономика
Брендинг
Устранили разрозненность двух направлений, превратив ее в единую систему трафика
Клиенту нужно было вести трафик сразу на два разных направления. У каждого направления — своя аудитория, свои мотивы покупки и свои конкуренты, а бренду при этом нужно было усиливать узнаваемость как универсального поставщика услуг.
Из этой проблемы мы вывели цель: построить единую медийную и контекстную систему, которая одновременно закрывает оба направления стабильным целевым трафиком и работает на общую узнаваемость Белтелеком.
Устранили разрозненность двух направлений, превратив ее в единую систему трафика
- Клиенту нужно было вести трафик сразу на два разных направления. У каждого направления — своя аудитория, свои мотивы покупки и свои конкуренты, а бренду при этом нужно было усиливать узнаваемость как универсального поставщика услуг.
- Из этой проблемы мы вывели цель: построить единую медийную и контекстную систему, которая одновременно закрывает оба направления стабильным целевым трафиком и работает на общую узнаваемость Белтелеком.
Построили систему, которая перевыполнила план по трафику
01 Маркетинговые исследования и диагностика
Прежде чем запускать рекламу на два принципиально разных направления, разобрались в каждом рынке отдельно
● Анализ рынка: рынок онлайн−кинотеатров в Беларуси растет на фоне удобства просмотра и роста конкуренции между платформами, а рынок электроники — на фоне спроса на рассрочку и удобство онлайн−покупки.
● Аудит ЦА и спроса: для «Ого!Кино» выделили сегменты по интересам — от киноманов−документалистов до любителей фэнтези; для магазина техники — рациональных покупателей, любителей гаджетов и семейную аудиторию, которая выбирает бытовую технику.
● Технический аудит: провели аудит сайтов и конкурентов по обоим направлениям и настроили отслеживание конверсий ещё до запуска рекламы.
● Аудит креативов: оценили, какие форматы баннеров подойдут под требования Google Display Network (КМС) и Yandex Advertising Network (РСЯ) для двух разных предложений.
● Анализ рынка: рынок онлайн−кинотеатров в Беларуси растет на фоне удобства просмотра и роста конкуренции между платформами, а рынок электроники — на фоне спроса на рассрочку и удобство онлайн−покупки.
● Аудит ЦА и спроса: для «Ого!Кино» выделили сегменты по интересам — от киноманов−документалистов до любителей фэнтези; для магазина техники — рациональных покупателей, любителей гаджетов и семейную аудиторию, которая выбирает бытовую технику.
● Технический аудит: провели аудит сайтов и конкурентов по обоим направлениям и настроили отслеживание конверсий ещё до запуска рекламы.
● Аудит креативов: оценили, какие форматы баннеров подойдут под требования Google Display Network (КМС) и Yandex Advertising Network (РСЯ) для двух разных предложений.
02 Стратегия и реализация
Построили работу поэтапно — от подготовки креативов до масштабирования лучших связок
Этап 1. Единая креативная стратегия под две аудитории
● Подготовили комплекты баннеров разных размеров под требования КМС и РСЯ.
● Адаптировали посылы под каждую аудиторию: для «Ого!Кино» — через жанровые интересы (драмы, комедии, фэнтези), для магазина техники — через выгоду рассрочки и ассортимент.
Этап 2. Запуск мультиканальной кампании
● Запустили поисковые кампании в Google Ads и Яндекс.Директ.
● Добавили баннерные кампании в КМС и РСЯ, мастер−кампании и ремаркетинг в Яндекс.
Этап 1. Единая креативная стратегия под две аудитории
● Подготовили комплекты баннеров разных размеров под требования КМС и РСЯ.
● Адаптировали посылы под каждую аудиторию: для «Ого!Кино» — через жанровые интересы (драмы, комедии, фэнтези), для магазина техники — через выгоду рассрочки и ассортимент.
Этап 2. Запуск мультиканальной кампании
● Запустили поисковые кампании в Google Ads и Яндекс.Директ.
● Добавили баннерные кампании в КМС и РСЯ, мастер−кампании и ремаркетинг в Яндекс.
Этап 3. Еженедельная оптимизация
● Проводили еженедельный аудит кампаний и корректировку ставок.
● Масштабировали наиболее эффективные каналы и отключали неэффективный трафик.
● Уточняли географическое таргетирование по ходу кампании.
Этап 4. Масштабирование
● Увеличили бюджет на каналы, которые показали лучшую эффективность.
● Расширили семантическое ядро по обоим направлениям.
● Проводили еженедельный аудит кампаний и корректировку ставок.
● Масштабировали наиболее эффективные каналы и отключали неэффективный трафик.
● Уточняли географическое таргетирование по ходу кампании.
Этап 4. Масштабирование
● Увеличили бюджет на каналы, которые показали лучшую эффективность.
● Расширили семантическое ядро по обоим направлениям.
Выводы и планы на будущее
Первые результаты — лишь часть потенциала. Что дальше?
● Масштабирование бюджета на связки, которые уже показали лучшую эффективность по обоим направлениям.
● Расширение семантики и таргетингов под новые аудиторные сегменты.
● Тестирование новых форматов креативов под сезонные предложения — новые подборки контента и акции на технику.
● Развитие ремаркетинга для повторных касаний с аудиторией, которая уже была на сайтах.
● Масштабирование бюджета на связки, которые уже показали лучшую эффективность по обоим направлениям.
● Расширение семантики и таргетингов под новые аудиторные сегменты.
● Тестирование новых форматов креативов под сезонные предложения — новые подборки контента и акции на технику.
● Развитие ремаркетинга для повторных касаний с аудиторией, которая уже была на сайтах.
03 Результат
Реклама стала измеримым источников трафика на оба направления —
и план по трафику был не просто выполнен, а перевыполнен.
и план по трафику был не просто выполнен, а перевыполнен.
-
План по визитам выполнен на 126,38%
-
Стабильный поток на два разных направления одновременно
-
Усиленная узнаваемость бренда как универсального поставщика услуг
Первая встреча ни к чему не обязывает, но уже приносит пользу:
Онлайн-встреча с экспертом по маркетингу
Поиск точек роста бизнеса
Анализ unit-экономики и эффективности каналов
Выявление критических ошибок в маркетинге
Никаких шаблонных рекомендаций. Только выводы, основанные на вашей ситуации.