Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на обработку файлов cookie и других пользовательских данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
#Контекстная реклама
Google Ads или Яндекс. Директ: что выбрать белорусскому бизнесу в 2026 году
Интернет-магазин строительных материалов из Минска годами запускал рекламу только в Яндекс. Директ — «по привычке» и потому что где-то читали, будто Google Ads в Беларуси недоступен из-за санкций против России. В начале 2026 года маркетолог всё же протестировал Google Ads через агентство с иностранным биллингом — и получил заявки почти вдвое дешевле, чем из Яндекса, несмотря на более долгую верификацию аккаунта. Путаница вокруг доступности Google Ads в Беларуси до сих пор стоит бизнесу денег — разберём, что из слухов правда, а что нет.
Яндекс Директ Google Ads: текущее состояние обеих платформ
Яндекс Директ Google Ads — по факту, обе системы в Беларуси работают, и это стоит сказать прямо, потому что миф о блокировке Google живёт до сих пор. В марте 2022 года Google приостановил продажу рекламы в России из-за вторжения в Украину — но это решение не затронуло Беларусь: сервисы Google, включая рекламные инструменты, продолжили работать в стране в обычном режиме. Более того, в январе 2026 года Google обновил для Беларуси собственные рекламные правила — разрешил показ рекламы легальных азартных игр при наличии лицензии от Министерства по налогам и сборам, что говорит скорее об активной доработке правил под белорусский рынок, чем об уходе с него.
Разница между платформами — не в доступности, а в удобстве запуска.
Разница между платформами — не в доступности, а в удобстве запуска.
Google Ads и Яндекс Директ в Беларуси
У Google Ads сложнее с оплатой: карты банков РБ работают нестабильно, для стабильного пополнения чаще нужен биллинг через агентство или иностранную платёжную систему, а верификация нового аккаунта может занять от нескольких дней до двух недель с ручной проверкой. У Яндекс.Директа таких сложностей нет — система полностью локализована под Беларусь, оплата проходит с местных счетов без нареканий, а закрывающие документы оформляются с учётом местного НДС.
Настройка Яндекс Директ и Google AdWords (так платформу называли до 2018 года, сейчас — Google Ads) требует и разного пакета документов на старте: у Яндекса — минимальный, у Google — договор с агентством или посредником, если запуск идёт не напрямую.
Настройка Яндекс Директ и Google AdWords (так платформу называли до 2018 года, сейчас — Google Ads) требует и разного пакета документов на старте: у Яндекса — минимальный, у Google — договор с агентством или посредником, если запуск идёт не напрямую.
Яндекс Директ и Google реклама: что реально работает в Беларуси
Яндекс Директ и Google реклама конкурируют за одну и ту же аудиторию, но с разной долей рынка. По оценкам белорусских маркетинговых агентств, свыше двух третей интернет-трафика в стране приходится на поиск Google — соответственно, у рекламы в этой системе шире потенциальный охват. Яндекс сохраняет позиции в первую очередь у более возрастной аудитории и в регионах за пределами Минска, где привычка пользоваться именно этим поиском осталась ещё с 2000-х.
Запрос google яндекс контекстный реклама директ в поисковиках обычно вводят те, кто уже понимает: выбор — не между «плохим» и «хорошим» инструментом, а между разным охватом, стоимостью клика и удобством оплаты.
Запрос google яндекс контекстный реклама директ в поисковиках обычно вводят те, кто уже понимает: выбор — не между «плохим» и «хорошим» инструментом, а между разным охватом, стоимостью клика и удобством оплаты.
Почему CPC не равен эффективности
Стоимость клика в Google Ads в среднем стартует от $ 0,3 и доходит до $ 2−3 в высококонкурентных нишах — недвижимости, юридических услугах, стройматериалах. В Яндекс. Директе цена клика обычно ниже, от $ 0,2, но и трафика при этом меньше.
Для интернет-магазина стройматериалов из примера разница проявилась конкретно: в Google Ads по запросам вроде «купить цемент в Минске» кликов было в разы больше, а стоимость заявки — ниже, несмотря на более высокий CPC, просто за счёт объёма трафика.
Для интернет-магазина стройматериалов из примера разница проявилась конкретно: в Google Ads по запросам вроде «купить цемент в Минске» кликов было в разы больше, а стоимость заявки — ниже, несмотря на более высокий CPC, просто за счёт объёма трафика.
Сравнительная таблица по нишам
Контекстная реклама Google Ads Яндекс Директ выбирается не универсально, а под конкретную нишу — у каждой свои паттерны поведения аудитории.
Рекомендации по выбору
Реклама Гугл или Яндекс — решение, которое стоит принимать не один раз на старте, а пересматривать по мере накопления данных о реальной цене заявки на каждой платформе, а не полагаться на общие рекомендации по нише.
Для нового бизнеса без истории рекламы в Беларуси разумный порядок такой: начать с Яндекс. Директа как более простого и быстрого в запуске варианта, параллельно готовить документы и биллинг для Google Ads — например, через рекламное агентство, которое снимает вопрос нестабильной оплаты картами РБ. После первого месяца статистики по обеим системам бюджет перераспределяется в пользу канала с более низкой ценой целевой заявки, а не более низкой ценой клика — это разные вещи, и путать их дорого обходится.
Как ни формулируй запрос — контекстная реклама Директ Google или в обратном порядке слов, — результат для бизнеса один: обе системы в 2026 году доступны в Беларуси, разница не в том, работает ли платформа, а в том, сколько усилий и денег уходит на запуск и какую цену заявки она в итоге даёт. Магазин стройматериалов из примера в итоге распределил бюджет так: 65% на Google Ads как основной источник заявок, 35% — на Яндекс. Директ для докрутки региональной аудитории за пределами Минска.
Для нового бизнеса без истории рекламы в Беларуси разумный порядок такой: начать с Яндекс. Директа как более простого и быстрого в запуске варианта, параллельно готовить документы и биллинг для Google Ads — например, через рекламное агентство, которое снимает вопрос нестабильной оплаты картами РБ. После первого месяца статистики по обеим системам бюджет перераспределяется в пользу канала с более низкой ценой целевой заявки, а не более низкой ценой клика — это разные вещи, и путать их дорого обходится.
Как ни формулируй запрос — контекстная реклама Директ Google или в обратном порядке слов, — результат для бизнеса один: обе системы в 2026 году доступны в Беларуси, разница не в том, работает ли платформа, а в том, сколько усилий и денег уходит на запуск и какую цену заявки она в итоге даёт. Магазин стройматериалов из примера в итоге распределил бюджет так: 65% на Google Ads как основной источник заявок, 35% — на Яндекс. Директ для докрутки региональной аудитории за пределами Минска.
FAQ: частые вопросы о контекстной рекламе в РБ
01
Правда ли, что Google Ads заблокирован в Беларуси из-за санкций?
Нет. Решение Google о приостановке продажи рекламы в 2022 году касалось России, Беларусь оно не затронуло — платформа работает, реклама показывается, сложности связаны только с оплатой и верификацией аккаунта, а не с доступом к сервису.
.
02
С какой платформы лучше начинать бизнесу без опыта в контекстной рекламе?
Обычно с Яндекс. Директа — ниже порог входа по бюджету и проще запуск без дополнительных сложностей с оплатой. Google Ads стоит подключать сразу же после первых результатов, как более крупный по охвату канал.
.
03
Можно ли запускать обе платформы одновременно с небольшим бюджетом?
Можно, но при совсем ограниченном бюджете лучше сфокусироваться на одной платформе, чтобы быстрее набрать статистику для оптимизации, а не размазывать небольшую сумму на два канала сразу.
.
04
Нужно ли агентство для запуска Google Ads в Беларуси, или можно самостоятельно?
Технически можно и самостоятельно, но большинство сложностей упираются именно в оплату — карты банков РБ работают нестабильно. Агентство с иностранным биллингом или посредник для оплаты избавляют от этой головной боли на старте.
.
Первая встреча ни к чему не обязывает, но уже приносит пользу:
Онлайн-встреча с экспертом по маркетингу
Поиск точек роста бизнеса
Анализ unit-экономики и эффективности каналов
Выявление критических ошибок в маркетинге
Никаких шаблонных рекомендаций. Только выводы, основанные на вашей ситуации.